6 Tipps für E-Mail-Preheader: Die Macht der Vorschauzeile

Haben Sie schon einmal vom „Preheader“ gehört? Wenn nicht, dann verpassen Sie eine wertvolle Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu steigern und die Aufmerksamkeit Ihrer Newsletter-Leser zu gewinnen. Diese Vorschauzeile ist ein Teil der ersten Informationen, die Newsletter-Empfänger sehen, noch bevor sie die E-Mail öffnen. Er bietet Ihnen die Chance, das Interesse zu wecken und den Empfänger dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen.

Was ist ein E-Mail-Preheader?

Der E-Mail-Preheader ist der kurze Text, der unmittelbar auf den Betreff folgt und in vielen E-Mail-Clients als Vorschau angezeigt wird. Er gibt dem Empfänger eine zusätzliche Information darüber, worum es in der E-Mail geht, und dient als Ergänzung zum Betreff. Der Preheader erscheint in der Vorschauansicht, noch bevor der Empfänger die E-Mail öffnet.

Besonders auf mobilen Geräten gewinnt die Vorschauzeile an Bedeutung. Da der verfügbare Platz auf kleinen Bildschirmen begrenzt ist, werden häufig nur der Betreff und der Preheader in der Vorschau angezeigt. Neben dem Betreff ist dies also die Gelegenheit, um Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen.

Wenn man den Preheader in einer E-Mail vergisst oder ihn nicht gezielt gestaltet, wird häufig der erste Text aus dem Newsletter als Vorschau angezeigt. Dieser Text kann jedoch zufällig oder nicht repräsentativ für den eigentlichen Inhalt sein. Wenn der Preheader fehlt, wird möglicherweise einfach der erste Text aus dem Newsletter angezeigt, wie beispielsweise „Liebe Kundinnen und Kunden“. Ein verschenktes Potential.

1. Wecken Sie Neugierde

Ein entscheidender Tipp, um die Vorschauzeile effektiv zu nutzen, besteht darin, die Neugierde der Empfänger zu wecken und sie auf den Inhalt Ihrer E-Mail neugierig zu machen. Sie bietet eine großartige Gelegenheit, eine interessante Vorschau oder einen spannenden Einblick in das zu bieten, was die Leser im Inneren der E-Mail erwartet.

Sie können eine Frage stellen, ein Versprechen machen, ein interessantes Zitat verwenden oder eine Kurzzusammenfassung des Hauptinhalts liefern. Die Vorschauzeile sollte dabei nicht einfach nur den Betreff wiederholen, sondern eine zusätzliche Information oder einen Mehrwert bieten.

2. Verbinden Sie Betreff und Preheader geschickt

Anstatt den Preheader einfach als eigenständigen Text zu behandeln, können Sie ihn als eine Erweiterung des Betreffs betrachten. Dadurch schaffen Sie eine kohärente und aussagekräftige Kombination, die das Interesse der Empfänger steigert.

Indem Sie den Betreff und den Preheader sinnvoll miteinander verknüpfen, schaffen Sie eine größere Klarheit über den Inhalt der E-Mail und wecken gleichzeitig Neugierde. Der Betreff kann dabei als prägnante Überschrift fungieren, während der Preheader weitere relevante Informationen oder einen zusätzlichen Anreiz liefert.

3. Personalisieren Sie

Der Preheader bietet eine großartige Möglichkeit, eine persönliche Verbindung zu Ihren Empfängern herzustellen. Indem Sie die Vorschauzeile personalisieren, können Sie gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Leser eingehen und ihre Aufmerksamkeit erhöhen.

Nutzen Sie vorhandene Informationen, wie den Namen des Empfängers oder vorherige Interaktionen, um den Preheader individuell anzupassen. Häufig kann es schon ausreichend sein, einfach den Namen des Empfängers zu verwenden.

4. Kommen Sie direkt auf den Punkt

Halten Sie den Preheader kurz und knackig. Ideal sind etwa 40 bis 90 Zeichen, damit er in den meisten E-Mail-Clients vollständig angezeigt wird. Nutzen Sie diese begrenzte Zeichenanzahl, um eine präzise Zusammenfassung oder einen interessanten Teaser zu präsentieren.

Fokussieren Sie auf den Mehrwert: Was können sie von der E-Mail erwarten? Welches Problem löst sie? Vermitteln Sie eine klare und überzeugende Nachricht, die zum Öffnen der E-Mail animiert.

5. Schaffen Sie Dringlichkeit

Ein wirksamer Tipp, um Ihren Preheader effektiv einzusetzen, besteht darin, Dringlichkeit bei den Empfängern zu schaffen. Diese zusätzliche Vorschauzeile bietet eine hervorragende Gelegenheit, die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken und sie zum Handeln zu motivieren.

Verwenden Sie knappe, prägnante Worte, um eine gewisse Dringlichkeit zu vermitteln und den Empfängern das Gefühl zu geben, dass sie sofort handeln sollten, um den Inhalt der E-Mail nicht zu verpassen. Durch das Schaffen von Dringlichkeit steigern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Empfänger Ihre E-Mail öffnen und die gewünschte Aktion ausführen.

6. Auch beim Preheader die Spam-Regeln beachten

Selbst der beste Preheader bringt Ihnen wenig Nutzen, wenn er am Ende im Spam-Ordner der Empfänger landet. Spam-Filter sind darauf programmiert, verdächtige oder irreführende Inhalte zu erkennen und entsprechende E-Mails auszufiltern.

Eine Regel ist, nicht die gesamte Kopfzeile in Großbuchstaben zu schreiben, da dies als aggressives und möglicherweise spamartiges Verhalten angesehen wird. Vermeiden Sie auch die Verwendung zu vieler Sonderzeichen, da dies ebenfalls als verdächtig eingestuft werden kann.

Den Preheader nutzen

Mit kajomi MAIL können Sie den Preheader ganz einfach in Ihre E-Mail-Kampagnen integrieren. Im E-Mail-Builder von kajomi MAIL können Sie die Vorschauzeile direkt bearbeiten und den gewünschten Text während der Erstellung oder Bearbeitung Ihrer E-Mail-Kampagne eingeben und anpassen. Dadurch haben Sie die volle Kontrolle und können sicherstellen, dass der gewünschte Text angezeigt wird und nicht automatisch die ersten Textinhalte, die mitunter nicht passend sind.