Zielgruppen statt Massenmails: E-Mail-Marketing durch gezielte Segmentierung

Warum lohnt es sich, E-Mail-Kampagnen auf Zielgruppen auszurichten?

Im Gegensatz zu Massenmails können Sie Inhalte und Angebote spezifisch auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Empfänger zuschneiden. Dies Ansprache von Zielgruppen hilft, Abmeldungen zu reduzieren, da Empfänger relevante Inhalte erhalten, die sie schätzen und ansprechen.

Durch individuelle Zielgruppen ergeben sich darüber hinaus mehrere gemeinsame Vorteile für Ihre E-Mail-Marketing-Strategie:

1. Höhere Öffnungsraten: Relevante Newsletter werden verstärkt geöffnet.
2. Höhere Klickraten: Die passende Segmentierung sorgt dafür, dass auf Links und Call-to-Action-Buttons in Ihren E-Mails geklickt wird.
3. Bessere Conversion-Raten: Insgesamt erhöhen Sie Ihre KPIs und erreichen, dass Empfänger auf Ihre Angebote reagieren und gewünschte Aktionen durchführen, wie beispielsweise einen Kauf tätigen oder sich für ein Event anmelden.
4. Geringere Abmelderaten: Sie reduzieren ganz natürlich, dass Empfänger sich von Ihrem Newsletter abmelden. Relevanz reduziert Newsletter-Abmeldungen.

 

Potenzielle Zielgruppen für Ihr E-Mail-Marketing

Im E-Mail-Marketing gibt es eine Vielzahl von Zielgruppen, die Sie für Ihre Newsletter bilden können. Hier sind einige Beispiele und Ansätze, wie Sie sinnvolle Segmentierungen für Ihre Newsletter erstellen können:

1. Interessen:
   Erfassen Sie die Interessen Ihrer Abonnenten während des Anmeldeprozesses oder durch Umfragen. Basierend auf diesen Informationen können Sie Zielgruppen bilden, die spezifische Inhalte zu Sport, Musik, Film oder anderen Interessengebieten erhalten.
2. Geschlecht:
   Bieten Sie während der Anmeldung die Option an, das Geschlecht anzugeben. Dadurch können Sie Selektionen bilden, die gezielte Inhalte entsprechend dem Geschlecht erhalten.
3. Mailing-Formate:
   Lassen Sie Ihre Abonnenten wählen, welche Art von E-Mails sie erhalten möchten, wie z. B. Info-Mails, Newsletter oder spezielle Angebote.
4. Herkunft:
   Erfassen Sie die Herkunft Ihrer Abonnenten, z. B. über Social-Media-Kanäle, Ihre Website, Messen oder YouTube. Auf diese Weise können Sie Selektionen bilden, die von verschiedenen Kanälen zu Ihnen gefunden haben und möglicherweise unterschiedliche Inhalte bevorzugen.
5. Abonnenten-Dauer:
   Teilen Sie Ihre Abonnenten basierend auf ihrer Abonnenten-Dauer in verschiedene Zielgruppen ein. Sie können beispielsweise Selektionen für Neukunden, langjährige Abonnenten oder wiederkehrende Kunden bilden.
6. Häufigkeit:
   Lassen Sie Ihre Abonnenten wählen, wie oft sie E-Mails von Ihnen erhalten möchten, z. B. täglich, wöchentlich oder monatlich. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen bilden, die ihren individuellen Präferenzen entsprechend angesprochen werden.
7. Klickverhalten:
   Nutzen Sie das Klickverhalten Ihrer Abonnenten, um Segmentierungen zu bilden. Identifizieren Sie diejenigen, die auf bestimmte Links oder Inhalte in Ihren E-Mails reagieren, und segmentieren Sie sie entsprechend.
8. Einkäufe:
   Basierend auf den getätigten Einkäufen Ihrer Abonnenten können Sie Zielgruppen bilden, die spezifische Produkte oder Kategorien bevorzugen. Dies ermöglicht es Ihnen, personalisierte Angebote und Empfehlungen bereitzustellen.

 

Ein kontinuierlicher Prozess

Die Bildung sinnvoller Segmentierungen im E-Mail-Marketing ist von großer Bedeutung. Massenmails gehören schon seit Jahren der Vergangenheit an. Durch gezielte Ansprache können Sie höhere Öffnungs- und Klickraten, bessere Conversion-Raten und geringere Abmelderaten erzielen. Bedenken Sie, dass die Bildung von Segmentierungen ein kontinuierlicher Prozess ist.

Sie können sich dem Thema der Zielgruppenbildung schrittweise nähern, indem Sie Ihre vorhandenen Daten analysieren und mit der Zeit weitere Informationen sammeln. Wichtig ist, dass Sie anfangen. Mit kajomi MAIL steht Ihnen dafür ein effektives Tool zur Verfügung, um Ihre Daten anzureichern und Selektionen zu erstellen und weiterzuentwickeln. Je besser Sie Ihre Zielgruppen verstehen, desto gezielter können Sie Ihre E-Mail-Kampagnen gestalten und die gewünschten Ergebnisse erzielen.